創意需謹慎!Under Armour 為爭議設計道歉

美國運動品牌 UA 台灣 yuanyuan45 因為一款 T恤印花創意效仿二戰攝影作品《美軍士兵在硫磺島豎起國旗》,遭到外界對其創意是對歷史的不尊敬的評價。Under Armour於近日在推特上連發三條

美國運動品牌UA 台灣5 因為一款 T恤印花創意效仿二戰攝影作品《美軍士兵在硫磺島豎起國旗》,遭到外界對其創意是對歷史的不尊敬的評價。Under Armour於近日在推特上連發三條聲明對公眾道歉,宣佈將下架相關產品。創意有風險,創意需謹慎啊,希望各品牌引以為戒。

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以性能和科技感著稱UnderArmour 還能繼續酷下去嗎

Under Armour,指的是美國體育運動裝備品牌。UA 官網的總部在巴爾的摩,馬里蘭州,該公司主要生產體育裝備。UA主要生產穿在運動隊服裡面的緊身內衣(比如穿在籃球服和棒球服下)或者墊肩(比如美式足球或者曲棍球的肩膀墊),但除了UA 鞋子之外UA還生產衛衣,普通Tee,長運動褲等等。Under Armour帶領了生產緊身,以吸汗滌綸紗線(moisture-wicking)為材料的體育裝備的潮流。隨後,Nike(dri-fit pro系列)以及Reebok(NFL裝備系列)便紛紛效仿。

盡管無數的市場報告、體育品牌和體育行業的創業者都在告訴你,愛運動的人正在越來越多,整個體育市場正在越來越好。但也是在這時候,一個原本風頭強勁的體育品牌卻因太過於專
盡管無數的市場報告、體育品牌和體育行業的創業者都在告訴你,愛運動的人正在越來越多,整個體育市場正在越來越好。但也是在這時候,一個原本風頭強勁的體育品牌卻因太過於專業化而出現瞭問題。

2016年第四季度,Under Armour 日本錄得瞭上市以來最差的季度業務,結束瞭連續26個季度20%的營收增幅。在時尚與運動結合得愈加緊密的“運動休閑風”時代,這傢原本以性能和科技感著稱的運動品牌,還能繼續酷下去嗎?

盡管無數的市場報告、體育品牌和體育行業的創業者都在告訴你,愛運動的人正在越來越多,整個體育市場正在越來越好。但也是在這時候,一個原本風頭強勁的體育品牌卻因太過於專業化而出現瞭問題。

在2016年第四季度,UA 籃球鞋錄得瞭13.1億美元的銷售額,同比增長11.7%。但這低於瞭分析師預期的14億美元,並且是這個把耐吉、愛迪達兩分天下的運動 服飾 市場撕開口子的品牌自上市以來第一次增長低於預期,而它連續6年平均每季度20%的增速也戛然而止。

(在運動休閑風流行的當下,以緊身壓縮衣起傢、專註於功能性的Under Armour,遇到瞭上市以來第一次增速不及預期的情況。而在2014年,Under Armour曾超越愛迪達,成為全美第二大運動品牌。圖片來源|Fortune)

對於此,Kevin Plank不得不承認,這個由他一手創立、以緊身壓縮衣起傢的品牌產品太過以功能性為主。在美國當地時間1月31日的一次投資者電話會議上,身為公司CEO的Plank承認,Under Armour在產品的外觀設計上還欠缺時尚度。

那麼,為什麼在“越來越多人愛運動”的背後,一個標榜專註提升運動裝備性能的公司會栽瞭跟頭?

都是“運動休閑風”惹的禍

在第三方調查公司NPD的統計數據裡,2016年美國銷量最高的三款運動鞋分別是愛迪達的Superstar、匡威的All-Star OxLow和耐吉的Huarache,它們都是面市至少十幾年、並不具備太多最前沿的創新科技的產品,而這也是過去十多年裡運動服飾行業從沒出現過的狀況。

如果盤點一下過去幾年風頭正勁的運動鞋的代表,它們之中有愛迪達的椰子鞋、NMD,有在女星蕾哈娜的操刀之下讓PUMA重新得意起來的Creeper。

(采用瞭BOOST技術的愛迪達NMD毫無疑問是過去兩年中最受歡迎的運動鞋,僅在2016年3月17日當天就賣出瞭40萬雙。愛迪達最近把BOOST技術引入另一經典鞋款SUPERSTAR中,用隱藏式BOOST大底代替橡膠材質。圖片來源|Pinterest、adidas Originals)

Under Armour正在講的故事和運動時尚的關聯並不大。學生時代的Kevin Plank是一個狂熱的橄欖球愛好者,在一些早期的媒體報道裡,他從這項劇烈的運動裡找到瞭商機,那就是能夠快速排汗、讓身體時刻保持幹爽的緊身運動內衣,隨後他在1996年創立瞭以緊身衣為拳頭產品的Under Amrour,並讓它出現在瞭美國橄欖球和棒球的賽場上。

在一些營銷宣傳中,Under Armour把產品性能突顯到瞭極致,以吸汗滌綸紗線和尼龍為主要材料,甚至喊出瞭“棉是我們的敵人”的口號。這種類似“極客”的做法讓Under Armour一度成為專業裝備的代表,但它在最近大火的運動休閑風上卻沒有太大的動靜。

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買籃球鞋要註意什麼?超高性價比籃球鞋推薦

Under Armour,指的是美國體育運動裝備品牌。UA 官網的總部在巴爾的摩,馬里蘭州,該公司主要生產體育裝備。UA主要生產穿在運動隊服裡面的緊身內衣(比如穿在籃球服和棒球服下)或者墊肩(比如美式足球或者曲棍球的肩膀墊),但除了UA 鞋子之外UA還生產衛衣,普通Tee,長運動褲等等。Under Armour帶領了生產緊身,以吸汗滌綸紗線(moisture-wicking)為材料的體育裝備的潮流。隨後,Nike(dri-fit pro系列)以及Reebok(NFL裝備系列)便紛紛效仿。

對於男生來說,運動的首選肯定是籃球,從中學時代走來,籃球都是最熱門的運動,不僅有趣,而且耍起來還帥,雖說工作以後,有些朋友沒什麼時間打球,但對籃球鞋的愛反而更添幾

對於男生來說,運動的首選肯定是籃球,從中學時代走來,籃球都是最熱門的運動,不僅有趣,而且耍起來還帥,雖說工作以後,有些朋友沒什麼時間打球,但對籃球鞋的愛反而更添幾分,所以今天就給大傢分享一下,買籃球鞋到底有哪些要註意的地方,還有就是給大傢推薦一下性價比很高的籃球鞋。

緩震性能的選擇

籃球鞋怎麼選?緩震性是一雙籃球鞋最基本的要求,因為在每次起跳至落地的時候,膝蓋都要受到很大的壓力,一雙緩震性好的籃球鞋,能充分保護你的膝蓋,讓你的運動壽命更長。所以在選擇籃球鞋的時候,要感受下它的鞋底是否柔軟,柔軟性好的鞋子緩震性能是有保證的。

耐磨方面的選擇

籃球鞋怎麼選?在國內,大傢最長能打的場地,毫無疑問就是水泥場,好一點的有塑膠,打室內場的少之又少。所以大幾率打外場的情況下,就沒不能選內場球鞋,不想自己的鞋子太快報廢的話,在選擇時候就要註意鞋子的耐磨性,也就是外場強化的鞋型。

保護性能的選擇

籃球是劇烈運動,有很大幾率會在運動中受傷,其中腳部受傷的情況居多,所以選購球鞋,保護性非常必要。我們把球鞋防護性能稱為護踝性,衡量能給予腳踝足夠的保護。可以從籃球鞋上加入的配件判斷保護性,例如碳板、TPU等,可以增強球鞋的穩定性與支撐性,同時讓你受傷的幾率更低。

透氣性能的選擇

說到運動鞋透氣性是絕對不能忽視的一點,更不用說腳部動作極為劇烈的籃球運動。有很多朋友打完一場球都發現自己的腳像烤焦瞭一樣,其實這就是籃球鞋透氣性不足的表現。在選購鞋子時,一是要註意鞋面是否有透氣散熱的小孔,二是要看鞋面的材料,漆皮和那類質密缺少紋路的人造革透氣性都很一般,不建議選擇。

愛迪達 D ROSE MENACE 3 男款籃球鞋

這款adidas 愛迪達 D ROSE MENACE 3 男子籃球鞋,采用織物鞋面,結合圓滑的針織鞋幫,特殊的鞋舌構造,提供舒適的包裹。cloudfoam中底,有很好的緩沖性能,橡膠外底,有很好的抓地力和耐磨性。


這是安踏的一款外場實戰戰靴,用瞭中底科技,特殊的EVA中底減震回彈,落地時充分緩震。中底外側采用TPU支撐包裹,正價大底整體穩定性及側向保護支撐。非常適合打籃球的時候。


Curry 3鞋面采用全新的織物技術Threadborne,這種技術來源於對降落傘繩的研究,具有輕量堅韌的特點。鞋帶部分也通過兩側的扁帶,與整雙鞋緊密結合,保證瞭良好的貼合性。這雙鞋讓人眼前一亮的部分,還有足弓兩側揚起的碳板,被稱為Meta-Wing。從中底一直延伸至兩側的碳板,具有出色的抗扭轉性和穩定性。中底依然采用CHARGED CUSHIONING減震系統,經過前兩代的實戰驗證,能夠提供敏捷的緩震效果。鞋底的紋路回歸到縱向人字紋為主,保證足夠的抓地力。


KYRIE 4 男子籃球鞋延續瞭歐文系列的中幫設計,並繼續在變相急停的特殊需求上發力。鞋面上,前掌采用透氣織物材質,後掌則使用瞭優質翻毛皮材質來增加質感。性能方面,後跟采用瞭Zoom Air 緩震單元,緩震不錯。外底采用彎曲凹槽設計和之字型紋路,兼具抓地力和提升快速變向的反應。鞋底兩側弧形設計,橡膠大底則是無縫銜接過渡延伸到鞋面兩側,形成防側翻的翻獠牙形狀,增加瞭鞋面變相急停時的穩定性。

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外國人不穿秋褲?那是因為他們穿Under Armour!

Under Armour,指的是美國體育運動裝備品牌。UA 官網的總部在巴爾的摩,馬里蘭州,該公司主要生產體育裝備。UA主要生產穿在運動隊服裡面的緊身內衣(比如穿在籃球服和棒球服下)或者墊肩(比如美式足球或者曲棍球的肩膀墊),但除了UA 鞋子之外UA還生產衛衣,普通Tee,長運動褲等等。Under Armour帶領了生產緊身,以吸汗滌綸紗線(moisture-wicking)為材料的體育裝備的潮流。隨後,Nike(dri-fit pro系列)以及Reebok(NFL裝備系列)便紛紛效仿。

隨著所謂的運動風刮啊刮,越來越多的人們以為穿一件帽衫或是一雙爆款小白鞋就“運動”瞭。 其實運動服飾的本意就應該是為輔佐運動而存在,不強加過多的時髦而影響專業,北美排
隨著所謂的運動風刮啊刮,越來越多的人們以為穿一件帽衫或是一雙爆款小白鞋就“運動”瞭。
其實運動服飾的本意就應該是為輔佐運動而存在,不強加過多的時髦而影響專業,北美排名第三的Under Armour 帽t及UA(安德瑪)真的做到瞭!
是什麼品牌讓NIKE都怕瞭?!
Under Armour(安德瑪)雖是美國體育運動品牌的後起之秀,卻在十九年間發展成為瞭讓耐吉、愛迪達等公司害怕的運動品牌。和巨頭搶飯吃,UA 緊身褲及UA(安德瑪)是如何完成逆襲的?
Under Armour創始人Kevin Plank
雖然成立不過20年但已經成為過全美第三大運動品牌,甚至勢頭一度超越Adidas,原因很簡單因為它有群眾基礎,我們都知道美國人的“Football”並不是我們所謂的“足球”,而是美式橄欖球,它是美國的一項全民運動,而Under Armour(安德瑪)的創始Kevin Plank,曾經就是一名橄欖球隊員。他當初也沒有想過很多,隻是為瞭要設計一件不會被汗水浸濕的上衣。1996年,24歲的Kevin Plank設計出瞭第一件排汗衣,Under Armour也就此誕生且發展勢頭一發不可收拾。

緊身衣是Plank解決自身痛點做出來的產品,也是Under Armour夠迅速做大做強的拳頭產品。Plank說過這樣一句話:雖然Under Armour已經成為銷售額超過10億美元的品牌,但我創辦它的目的一直沒有變,那就是做真正適合運動員的產品。

跟 Nike 和 Adidas 不同,初衷是為運動員服務的 Under Armour(安德瑪) 給人一種更加專業的感覺。在 Under Armour 公司中就有不少運動員,他們對於產品有著最為敏銳的感覺,Kevin Plank 認為,隻有運動員懂得運動員,他們最瞭解想要成為運動員、或者具備運動員品格的人。

對專業運動員來說,Under Armour(安德瑪)的產品真的能滿足需求;對普通消費者來說,穿上 Under Armour(安德瑪)之後顯得又酷又專業范兒。讓每一個消費者都成為運動員,是 Kevin Plank 一直強調的競爭獨特力。
“歪果仁”真的不穿秋褲?!
比起動不動就砸錢出動整個娛樂圈的明星宣傳效應,Under Armour(安德瑪)更看重的是專業性,比如剛剛完成退役中國之行的18枚奧運會金牌獲得者“飛魚”菲爾普斯,他本次中國行的服裝全部選擇Under Armour。

無論是不到長城非好漢的“飛魚”

還是帶領大傢做運動的“飛魚”
哪怕是跟爸爸一起參觀水立方的“小飛魚”,全程陪同他們的都是Under Armour(安德瑪)。都說外國人不穿秋衣秋褲!其實不是“飛魚”不怕冷,而是他們都喜歡穿UA的Cold Gear緊身衣打底禦寒而已。以刷毛針織結構增加衣服的保暖性,並采用四線縫合技術最大化提升舒適度及身體靈活性,讓每個人在冬季運動更加可以輕松自如。

想不想來件“飛魚”同款緊身衣?一般人我不告訴他,亞馬遜將在12/5-12/11 Under Armour(安德瑪)上新期間售價5折起!隨便你去實體店還是網店,都絕對沒有亞馬遜超值!

Under Armour安德瑪 男式運動緊身衣 約¥239.00

Under Armour安德瑪 男式運動短褲 約¥209.00

Under Armour安德瑪 男式運動防風服 約¥317.00

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恩比德收獲新合約!76人中鋒被安德瑪納入麾下

Under Armour,指的是美國體育運動裝備品牌。UA 官網的總部在巴爾的摩,馬里蘭州,該公司主要生產體育裝備。UA主要生產穿在運動隊服裡面的緊身內衣(比如穿在籃球服和棒球服下)或者墊肩(比如美式足球或者曲棍球的肩膀墊),但除了UA 鞋子之外UA還生產衛衣,普通Tee,長運動褲等等。Under Armour帶領了生產緊身,以吸汗滌綸紗線(moisture-wicking)為材料的體育裝備的潮流。隨後,Nike(dri-fit pro系列)以及Reebok(NFL裝備系列)便紛紛效仿。

最新消息,被中國球迷譽為“大帝”的NBA費城76人隊中鋒喬爾·恩比德被Under Armour UA 羽絨外套 及UA納入麾下,這是繼史蒂芬·庫裡之後UA在籃球領域的再次發力。據悉,恩比德將與UA展開

最新消息,被中國球迷譽為“大帝”的NBA費城76人隊中鋒喬爾·恩比德被Under ArmourUA 羽絨外套及UA納入麾下,這是繼史蒂芬·庫裡之後UA在籃球領域的再次發力。據悉,恩比德將與UA展開一系列合作,致力於推動籃球運動的發展。據不完全統計,近年來UA已經先後簽約史蒂芬·庫裡(金州勇士隊)、丹尼斯·史密斯(達拉斯獨行俠隊)、約什·傑克遜(菲尼克斯太陽隊)、伊曼紐爾·穆迪埃(紐約尼克斯)、威爾·巴頓(丹弗掘金隊)、帕蒂·米爾斯(聖安東尼奧馬刺隊)、特倫斯·弗格森(俄克拉荷馬雷霆隊)。

“作為籃球領域頗具影響力的頂尖球員之一,恩比德的加盟體現瞭UA深耕籃球領域的決心,”中國區董事總經理梅宇清表示,“恩比德在中國也有廣泛的球迷基礎,我們希望未來這樣優秀的運動員將來到中國,與中國新生代籃球愛好者共同分享這項運動的魅力。”

喬爾·恩比德出生於喀麥隆,憑借驚人的身高和籃球天賦,經過短短四年的訓練,即在NBA選秀中以第一輪第三順位被76人隊選中。2016年10月,恩比德傷愈後在NBA首秀出場,連續三月斬獲2016-17賽季NBA東部最佳新秀。同年代表76人場均出戰25.4分鐘,得到20.2分、7.8籃板、2.1助攻和2.5蓋帽,入選2016-17賽季最佳新秀第一陣容。2018年,恩比德成功入選全明星東部首發陣容。


最新消息,被中國球迷譽為“大帝”的NBA費城76人隊中鋒喬爾·恩比德被UnderArmourUnder Armour 保暖衣及UA納入麾下,這是繼史蒂芬·庫裡之後UA在籃球領域的再次發力。據悉

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LVMH、優衣庫、 ua 緊身衣 及UA等最新動態一覽 2018-09-05 10:41:37 來源:中國品牌服裝網 LVMH近日宣佈與杭州萬事利成為合作夥伴;美國運動品牌 under armour 緊身衣 及UA(安德瑪)擴大分銷的
LVMH、優衣庫、ua 緊身衣及UA等最新動態一覽

2018-09-05 10:41:37 來源:中國品牌服裝網


LVMH近日宣佈與杭州萬事利成為合作夥伴;美國運動品牌under armour 緊身衣及UA(安德瑪)擴大分銷的策略導致該品牌銷售持續大幅倒退;優衣庫在瑞典斯德哥爾摩的門店已正式開業……國際大牌在一周裡發生瞭哪些大事?

LVMH公開跟國內供應商合作

LVMH集團首席戰略官、集團Métiers d’Art資源部總裁 Jean-Baptiste Voisin近日宣佈,杭州萬事利成為LVMH集團在中國的重要合作夥伴,雙方將重點圍繞絲綢領域,開展品牌、渠道、技術、人才等多方面的深度合作,利用雙方優勢努力為對方創造價值。據悉,中國是絲綢生產大國,為全世界提供瞭 90%的絲和 80%的綢,萬事利將為LVMH集團輸出自主研發且具有國際領先水準的絲綢新技術。

Under Armour賤賣引經銷商抱怨

美國運動品牌Under Armour(安德瑪)擴大分銷的策略導致該品牌銷售持續大幅倒退,成為體育用品商Dick’s Sporting Goods Inc. (NYSE:DKS) 上季銷售大跌的主因。

在二季度,Under Armour Inc. 安德瑪收入同比增長7.7%至11.749億美元,撇除匯率影響後北美恢復1%的增長,EMEA、亞太地區和拉美則分別大增13%、28%和14%。批發收入按年上漲9%至7.1億美元,DTC業務亦增7%至4.14億美元。對DTC、鞋履和國際業務的持續投資以及正在進行的重組計劃使集團繼續錄得虧損,凈虧損為9,554.4萬美元,較去年同期的1.231億美元有所縮窄。

優衣庫在H M大本營瑞典首店開業

據外媒消息,迅銷集團旗下快時尚優衣庫在瑞典斯德哥爾摩的門店已正式開業,當天引發超過1000名消費者在店外排隊。集團表示,雖然亞洲仍然是其主要的目標市場,但歐洲的擴張對該品牌也很重要。去年秋季,優衣庫還進軍瞭快時尚巨頭Zara大本營西班牙開設門店。

lululemon第二季度利潤翻倍

發佈的二季度財報顯示,截至7月29日的三個月內,銷售額同比上漲24.5%至7.24億美元,優於分析師預期的6.67億美元。開業12個月以上的同店銷售額增幅高達20%,遠高於9.6%的增長預期。與此同時,公司凈利潤則從去年同期的4870萬美元增至9580萬美元,增長率高達96.7%。

全球范圍內,線上銷售額同比增長近50%至1.67億美元,占據總收入的23%。亞洲市場的增幅為55%。其中,中國市場的電商銷售尤為突出,較去年同期大漲超過200%。期內,該品牌曾在微信平臺開設電子商店。

MUJI無印良品中國4年9次降價

日本品牌MUJI無印良品周四宣佈在中國市場近4年來的第9次降價,在中國經濟和零售業增長放緩、高房價令一線城市消費降級的情況下,試圖利用行業法寶提振低迷業績。

此次降價的產品主要集中在服裝、傢居類別,降價幅度10%至三分之一不等,涵蓋女裝內衣、男裝襯衫、毛衣以及羽絨服等,其中一款輕量羽絨服降價幅度達三分之一,傢居方面,一款空氣凈化器,降價幅度高達四成,由2,980元減至1,800元,直降超過1,000元。

蒂芙尼二季度銷售超預期

Tiffany Co. 蒂芙尼二季度全球同店銷售延續首季7%的同比增速,優於Consensus Metrix 的綜合預期5.6%。

本月初,該集團宣佈將在未來三年每年花費相當於年銷售1%-2%的金額對紐約曼哈頓第五大道旗艦店進行全面升級改造,工程總開支將達到1.26-2.52億美元。擁有10層、面積共1.15萬平方米(12.4萬平方尺)的該店是Tiffany Co. 蒂芙尼旗下資產,每年能為集團貢獻近一成的銷售,為瞭減低裝修對銷售的影響,管理層已經租下隔壁隸屬於美國總統特朗普房地產公司Trump Organization 的原Niketown 的門面。

高端珠寶品牌Buccellati入駐京東奢侈品平臺Toplife

值得關註的是,這是Buccellati品牌迄今在中國設立的線上店鋪。有觀點認為該品牌在京東Toplife開啟其在中國的線上佈局,凸顯瞭其對京東的認可與信任,也是為瞭讓更多中國消費者可以購買到品牌產品。

Buccellati首席執行官Gianluca Brozzett早前表示將加速在中國市場的擴張,預計到2018年底將有 6傢新門店開業,包括將於10月在北京中國國際購物中心開設的全球旗艦店,用以展示全系列珠寶產品和品牌歷史。

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來瞧一瞧:為什麼Adidas愛迪達、Under Armour安德瑪

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標簽:Adidas,愛迪達, UA 背包 和Under Armour,安德瑪,Asics,亞瑟士,Runkeeper,Runtastic,MyFitnessPal,Endomondo 據稱用有3300用戶的健身及運動社區App Runkeeper 無時尚中文網2016年2月20日報道:在上周Asics

標簽:Adidas,愛迪達,UA 背包和Under Armour,安德瑪,Asics,亞瑟士,Runkeeper,Runtastic,MyFitnessPal,Endomondo


據稱用有3300用戶的健身及運動社區App Runkeeper

無時尚中文網2016年2月20日報道:在上周Asics Corp. (7936:Tokyo)亞瑟士宣佈收購運動社區Runkeeper 運營商FitnessKeeper, Inc.後,美國、德國、日本集團傳統運動品牌零售商已經花費近10億美元收購運動社區App。

據2月12日Asics Corp. 亞瑟士的收購公告,Runkeeper 全球共擁有3300萬用戶,此次交易價格據稱達8500萬美元。而2015年8月初,德國運動品牌公司Adidas AG (ADS.DE) 愛迪達集團宣則斥資2.2億歐元(約合2.39億美元)收購奧地利移動健身應用初創公司Runtastic GmbH,Runtastic GmbH旗下擁有運動社區App Runtastic,Runtastic則號稱全球擁有7000萬用戶;2014年在關鍵美國市場趕超Adidas AG 愛迪達、穩坐第二把交椅的Under Armour Outlet 桃園和Under Armour Inc. (NYSE:UA) 安德瑪亦在2015年初亦花費5.6億美元收購瞭MyFitnessPal 和Endomondo 兩個運動社區應用,號稱已經創建瞭註冊用戶超過1.3億人次的全球最大數字健康和健身社區。

對於上述行業趨勢,Runkeeper 創始人、FitnessKeeper, Inc.首席執行官Jason Jacobs 表達的非常到位:未來的運動品牌公司將不僅僅生產物理意義上的產品,它們將通過各種讓消費者充分享受運動樂趣的方式融入消費者者的運動過程之中。

健身及運動社區應用程序最顯著的特征是可以記錄運動者的軌跡以及對各種數據的量化,而消費者亦樂於將這些分享至其他諸如Twitter、Facebook等主流大眾社交媒,加之同時興盛的可穿戴設備的配合,已經成為愛好運動人士的標配,這也是今年運動品牌行業得以復興的背後原因之一。

實際上,健身及運動社區應用程序是專業體育大眾化的一個水到渠成過程,就像曾經的計算機由國防應用化身個人電腦一樣,這一個過程很自然引起瞭消費革命和浪潮,在今天,智能手機用戶基本都會安裝至少一個健身及運動社區應用程序,而諸如Wechat微信這樣的社交應用還用最簡單的方法跟蹤iPhone的傳感器處理器來追蹤運動數據。

那麼為什麼運動品牌要花費近10億美元購買各種運動App呢?運動品牌新貴Under Armour Inc.安德瑪首席執行官Kevin Plank 這樣說到:我們唯一知道的是,這些運動App用的越多,他們(App用戶、消費者)買的(實物運動產品)就越多。

所以,現在你可能明白瞭。

除此之外,健身及運動社區應用程序的數據對於運動品牌零售商來說亦極具戰略意義,Kevin Plank稱這些數據可以幫助品牌解決營銷策略,Asics Corp. 亞瑟士在收購公告中同樣稱“利用應用程序的數據可以幫助品牌建議一對一的營銷渠道”。眾所周知,諸如Adidas、Nike這樣的運動品牌巨頭每年的廣告費用都遠遠超過10億美元。

除瞭上述主要原因,對於基本市場來說,作於零售業這樣的傳統行業,一旦與最新的科技行業結合,對於企業的估值和PE亦有一定的刺激作用,簡單來說,這是華爾街樂見其成的交易,分析師們會在報告中“秀一秀”那麼可能根本完全不懂的技術知識,然後像技術專傢一樣給予一個“買入”的評級,隨後股價大漲。


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