巴寶莉燒毀2.5億庫存還不夠,又有大動作,它到

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上個月, 巴寶莉 polo 和Burberry公佈2018財年的報告時顯示,截至2018年3月底的2018財年,該集團共摧毀瞭2,860萬英鎊(約2.5億人民幣)的庫存,而2016財年和2017財年,集團分別銷毀瞭1,880萬英

上個月,巴寶莉 polo和Burberry公佈2018財年的報告時顯示,截至2018年3月底的2018財年,該集團共摧毀瞭2,860萬英鎊(約2.5億人民幣)的庫存,而2016財年和2017財年,集團分別銷毀瞭1,880萬英鎊和2,690萬英鎊庫存,震驚世人。

這個月,burberry polo 衫和Burberry又有大動作,8月初,巴寶莉的創意總監Riccardo Tisci在Instagram上曝出品牌新的LOGO。

▲Riccardo Tisci的Instagram首頁

品牌之前的Logo,上方是一個披鎧甲帶長槍策馬飛奔的英國騎士,跟品牌傳統英倫貴族風格相呼應,深入人心,這次改為純字母版本,則看起來更加的簡潔、年輕化。

▲Logo新舊對比

除瞭Logo以外,巴寶莉還公佈瞭其最新的品牌印花。

▲新舊品牌印花對比

從經典的格紋變成瞭由品牌首字母B組成的新圖案。

巴寶莉的facebook主頁也已經換上最新的LOGO和monogram,這次的公佈的處理方式,可以說非常的復合年輕人社交的特點,而品牌的Logo和印花也是朝著更符合年輕人審美的方向改進。

▲巴寶莉的facebook主頁

此次Burberry的轉變不可謂不大,但是也是勢在必行瞭,畢竟這個早在1856年就成立的英國奢侈品牌,之前連續幾年營收下滑,而在17年開始用吳亦凡、周冬雨等來吸引年輕人目光以後,在線銷售額急劇攀升,在亞太地區增速突破兩位數,但是即便如此,Burberry的業績在整個奢侈品行業仍然墊底。

▲吳亦凡

另外,經典格紋圖案的泛濫導致,雖然使得Burberry的名氣很大,但給人印象傳統和保守,說起看傢產品,也隻能想起風衣和格子巾,從7月份宣佈的銷毀庫存的數量也可以看出,之前的銷售情況的確不樂觀。

▲Burberry經典風衣

根據彭博社的報道,中國消費者的花費占到Burberry集團銷售額的40%,這個比例高於其他奢侈品公司,如何抓住中國消費者成為Burberry集團必然要考慮的事情。

而有瞭因為走年輕化路線重新翻紅的Gucci的珠玉在前,中國市場千禧一代(指2000年以後成年的年輕人),表現出的購買力絕對不容小覷,所謂得年輕人者得天下,Burberry此次轉型的目的不言而喻。

▲Gucci 2018 春夏系列宣傳片

Gucci從連續6年銷售額下跌,到17年一季度暴漲51%,比Hermes還多瞭一個億,徹底翻紅,之後持續增長,18年一季度同比大漲27.1%至31.07億歐元,可比銷售額增幅為36.5%,而其中千禧一代消費者為Gucci貢獻瞭50%的銷售額。

在Gucci翻紅的過程中,設計師 Alessandro Michele起著決定性的作用,他把Gucci從老氣過時中徹底改變,他的設計與時下流行的極簡主義完全不同,充滿瞭極繁主義復古、怪誕、大膽、浪漫又華麗。

▲Alessandro Michele

Michele主張模糊性別概念,也鐘愛將蜜蜂、虎頭、珊瑚蛇作為圖騰加入他的設計中去,並且和不少街頭藝術傢聯名合作,風格強烈的設計吸引瞭大量的年輕人。

▲Gucci電商平臺

而Gucci也充分的結合年輕人的消費特點,用Ins宣傳,其粉絲已經超過2000萬,開設網上電商平臺,並推出隻限網購的產品線,用恐龍和外星人拍廣告,甚至加入瞭VR營銷大軍,而之前,像VR/AR這種東西,一般都是像鬼塚虎、Nike之類的時尚潮牌在玩,而這些都表明,Gucci翻紅和其年輕化、個性化息息相關,並且已經取得瞭巨大的成功。

因此,反觀Burberry現在的轉型策略,選擇在年輕人中有號召力的偶像進行代言和宣傳,重新設計Logo和印花,選擇意大利設計師Riccardo Tisci成為品牌新任創意總監,都是在走和Gucci一樣的套路。

▲Riccardo Tisci

2017年年初,Riccardo Tisci剛剛結束瞭在紀梵希 (Givenchy) 長達12年的創意總監職業生涯,他執掌紀梵希期間,曾經創下過無數神話,設計出瞭相當多的爆款,他所創作的數碼印花羅威納犬你一定有印象,不僅出現在影視劇中頻繁亮相,更是廣受明星追捧。

▲羅威納犬T、小鹿斑比T

此外小鹿斑比、五角星等等爆款元素也是層出不窮。他對街頭服飾的喜愛和運用,徹底顛覆瞭紀梵希(GIVENCHY)六十年前奧黛麗·赫本式的優雅風格,將品牌變得更加的暗黑和花俏起來,帶領品牌打開年輕消費者市場,讓Givenchy成為最有潮流感的奢侈品牌之一,並取得瞭巨大的成功。這也是Burberry在下定決心要贏得年輕人市場的背景下,選擇他做創意總監的最大原因吧。

Riccardo Tisci接掌後的首個系列將是在9月份就會和我們見面瞭,讓我們期待他的作品,也期待Burberry這個有著160多年歷史的老牌如何煥發生機吧!

曉說:

一到穿風衣的季節,最先想到的還是巴寶莉經典的風衣,而冬天,格紋的圍巾也確實非常的好搭配,真的希望巴寶莉這個百年老牌,可以煥發新的生機,又保留其貴族的氣質,不要為瞭年輕變得面目全非才好!

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上海:抽查輕奢服裝質量 Burberry等品牌不合格

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上海:抽查輕奢服裝質量 台中 burberry 和Burberry等品牌不合格 http://www.texnet.com.cn/ 2018-01-29 08:25:34 來源:央視新聞客戶端 俗話說,一分錢一分貨,意思是說,你買的東西質量好壞,是和你
上海:抽查輕奢服裝質量 台中 burberry和Burberry等品牌不合格

http://www.texnet.com.cn/ 2018-01-29 08:25:34 來源:央視新聞客戶端


俗話說,一分錢一分貨,意思是說,你買的東西質量好壞,是和你花費的錢數成正比的。不可否認,在大多數情況下,這句話是對的,但這是否說明高價格就一定等同於高質量呢?

26日上午,上海市工商行政管理局公佈瞭對服裝的抽查結果,不少標價高昂的名牌服飾,都存在質量問題,被判定為不合格產品。

上海市工商局消費者權益保護處諸張贏:比如標稱為喬治阿瑪尼的一個風衣,價格為35500元,最終被檢出纖維含量不合格。

記者從上海市工商局瞭解到,這次抽查的服裝銷售企業有54家,抽取樣品130批次,包括喬治阿瑪尼(Giorgio Armani)、巴寶莉(burberry 皮衣和Burberry)、艾綽(ETRO)、紀梵希(GIVENCHY)等部分國際國內知名品牌,所有樣品均來自品牌專賣店或大型商場等傳統主流流通渠道。

諸張贏:我們抽檢的商品中,價格最高的達到3萬多元。130個批次的商品,平均價格在6000元左右。

售價動輒幾千甚至幾萬元一件的服裝,許多消費者心目中的高檔知名品牌,檢測質量卻不合格,據記者瞭解,在上海市工商局組織的這次抽查中,這樣的情況並非個例。

諸張贏:130個批次的輕奢紡織品中,有23個批次被檢出不合格,不合格檢出率,為17.7%。

主要為起毛起球和纖維含量不合格

所謂輕奢紡織品,意思是由頂尖設計師原創設計,用高品質面料工藝做成的產品。輕奢與奢侈品最大的區別在於價格,定位為中高檔,不會像奢侈品那樣昂貴。價格如此不菲的輕奢服裝,卻有近兩成樣品質量不合格,那麼,這23個不合格樣品,問題到底出在哪?會不會對消費者的身體健康造成危害呢?

專業人士告訴記者,衣服穿瞭一段時間後起毛起球,是不少消費者在日常生活中可能都遇到過的煩心事,因此起毛起球性能也是考察服裝質量極為重要的指標之一。在實驗室記者看到,檢測人員把從樣品上剪下的佈料套在橡膠試樣管上,再放入專用的箱式起球儀內翻滾7200轉後,判定產品是否合格。

樣品嚴重起球

國家棉印染產品質量監督檢驗中心紗線檢驗部部長朱麗娟:7200轉後拿出來就看到這個起球(程度),這是原樣,同原樣比較,這個起球程度是很厲害的。

經檢測,華美敦貿易(上海)有限公司第二十七分公司銷售的這件麥絲瑪拉(MaxMara)牌針織衫等3個樣品被判定為不合格。

起毛起球影響著服裝的外在感官,纖維含量則直接涉及服裝的內在品質。然而在這次抽查中,纖維含量卻成為問題最為集中的檢測項目。

國家棉印染產品質量監督檢驗中心副主任陳小誠:不符合的高居榜首的就是纖維含量,它有18批次。

23個不合格樣品中,有多達18個纖維含量實測與企業明示不符,被判定為不合格,這也是此次抽檢中不合格樣品裡問題最多的項目。檢測人員介紹,個別品牌亂標纖維成分,是這一項目檢測過程中常見的問題,最典型的例子就是宣稱 全棉 ,實際卻含有化纖成份。

標識為全棉的衣服裡含有氨綸

國家棉印染產品質量監督檢驗中心工程師徐燕:像我手上的這塊樣品,就是屬於這種情況。黑色針織的,它自己企標標識的是全棉的。在實測過程當中,我拆一下這個樣品,就是說它這個黑色紗線是全棉的,然後我們能看到,有一根細細的白白的,它非常有彈性,這個通過目光就能基本能判斷出,它是一根氨綸的彈性纖維。

檢測人員介紹,這件標簽上標示面料100%全棉,實際檢測卻含有7%氨綸的樣品,是上海第一八佰伴有限公司銷售的,由深圳市森美麗服裝連鎖店有限公司生產或供貨的標價達1680元/件的吉納(GEGINA)牌短袖T恤。除此之外,還有喬治阿瑪尼(上海)商貿有限公司生產或供貨的喬治阿瑪尼(Giorgio Armani)牌風衣等17個樣品,纖維含量項目被判定為不合格。

部分輕奢服裝安全指標不達標

起毛起球和纖維含量不合格,這些不會對服裝的安全造成影響,而隨著調查的深入記者發現,有一些服裝,關鍵的安全技術指標也不合格。

《國家紡織產品基本安全技術規范》是國家強制性標準,裡面規定的5個檢測項目,都是為保證紡織產品對人體健康無害而提出的最基本技術要求。PH值是其中之一。

?陳小誠:人體的皮膚是弱酸性的,那麼當PH值過高,就是堿性的,或者是過低,是酸性比較強的話,會破壞弱酸性的平衡。這樣致病菌就容易侵蝕進來,可能會產生搔癢、刺痛之類的感覺。

然而記者瞭解到,在這次抽檢中,有兩個樣品的PH值不符合要求。

國家棉印染產品質量監督檢驗中心工程師陳佳君:其中一個樣品3.8,是酸性不合格,另外一個樣品是9.4,堿性不合格。

記者註意到,PH值實測為3.8酸性過強的不合格樣品,是上海第一八佰伴有限公司銷售的由深圳市森美麗服裝連鎖店有限公司生產或供貨的吉納(GEGINA)牌短袖T恤;而面料PH值實際高達9.4的不合格的樣品,是德希坊服飾(上海)有限公司第三分公司銷售的柏翠莎佩佩(PATRIZIA PEPE)牌裙子。

染色牢度是《國家紡織產品基本安全技術規范》要求的另一安全性指標,主要考察紡織品是否掉色。

國家棉印染產品質量監督檢驗中心助理工程師吳佳怡:色牢度是紡織品染料的一個固色程度,通俗的來講就是染料掉不掉色。

專業人士介紹,染色牢度指標不合格的服裝,有可能對身體造成危害。然而在這次抽查中,巴寶莉(上海)貿易有限公司第五分公司銷售的巴寶莉牌針織上衣等6個樣品均被檢測出該項指標不合格。

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全球僅400件的巴寶莉風衣 是他一筆筆畫出來的

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首頁 > 杭州 > 全球僅400件的 burberry 夾克 男 和巴寶莉Burberry風衣 是他一筆筆畫出來的 全球僅400件的巴寶莉風衣 是他一筆筆畫出來的 2017-04-19 16:19| 浙江新聞客戶端 記者| 孫明姝 近年來,
首頁 > 杭州 > 全球僅400件的burberry 夾克 男和巴寶莉Burberry風衣 是他一筆筆畫出來的
全球僅400件的巴寶莉風衣 是他一筆筆畫出來的
2017-04-19 16:19| 浙江新聞客戶端 記者| 孫明姝

近年來,中國風成為國際市場上的一個重要元素,比如一些國際大牌推出的 福 字圍巾、 竹節 包以及生肖系列等。

Burberry就出瞭這樣一款頗有中國風的衣服,全球僅400件。短款4萬一件,長款8萬一件。

可誰也沒想到,這個世界大牌,會與一個餘杭下崗男人 搭界 。

上面這件衣服上的手繪,就出自杭州餘杭的一位手繪師之手,他叫張義。

Burberry怎麼遇到瞭他?

張義的工作室在餘杭經濟技術開發區(錢江經濟開發區)品牌佈藝城五樓,在窗簾、壁掛、抱枕、桌旗上進行手繪,每天畫畫山水、花鳥,平平淡淡,日子過得倒也自在。

說起2014年的那個夏天,張義挺難忘 一位中央美院教授 逛 到瞭張義的工作室。

來過張義工作室的人第一印象就是 擁擠 。2張10多米長的長條桌,數不清的顏料瓶和毛筆 這位來客在工作室走瞭一圈,沒說什麼,在一副手繪荷花前停瞭下來看瞭半天。

後來他和我說,朋友的皮革廠接到瞭Burberry訂單,衣服需要手繪,走瞭不少地方看瞭很多,風格都不合適,沒想到在這裡遇到瞭。 張義說,沒過幾天皮革廠廠方就來到工作室,帶瞭一件成衣叫張義畫畫看。

圖案花型沒問題,讓張義頭疼的是顏料。 顏料畫上去要亮,不能暗,還不能粘手。

張義跑瞭杭州的各大市場,也跑去過上海,可是買回來的顏料試瞭都不行。網上買顏料試色 折騰 瞭5、6次,終於被他試出來瞭,來來回回也花去瞭半個月時間。

廠商和Burberry方面看瞭樣品挺滿意,張義便加班熬夜趕制400件衣服的手繪。足足兩個月,每天一站就是十幾個小時。

他不是科班出身 曾經下崗待業

有人問:張義畫得好,學瞭很多年吧?

其實,張義不是科班出身。他的創業史,可以說是他那一代人的縮影。

從小喜歡畫畫,沒有正規學畫的條件,就看著天上的飛鳥、水裡的魚兒畫上幾筆。

1975年,張義開始瞭第一份工作 在浙江美術地毯廠,當瞭4年織毯工人。

後來有一天廠裡的繪圖室招人,我通過筆試、面試,考進去瞭。 說起青蔥歲月,張義臉上寫滿瞭回憶, 那時候20來歲,特別興奮 可以畫畫瞭!

期間,張義參加單位培訓,在浙江工藝美術研究所一年,從頭開始系統學習瞭白描、素描等基本功。

1990年,張義調到浙江臨平綢廠的合資企業杭信印染有限公司,在技術開發部設計室負責花樣設計。 當時的臨平綢廠欣欣向榮,吸引瞭大批年輕人。 張義感嘆, 你們年輕人可能不知道,高聳的煙囪、轟鳴的機器和巨大的廠房,這個老綢廠承載瞭我們那一代人的記憶。

21世紀初,企業倒閉,張義下崗瞭。

剛下崗那陣子,日子不好過。 張義坦言,經濟收入沒瞭,更可怕的是對未來的迷茫。

自己有什麼一技之長?張義問瞭自己這個問題。 我會畫、會設計。

於是,隔三差五,張義便騎著一輛破舊的28自行車,1個半小時,從臨平家裡到海寧賣設計稿, 騎車腿磨破瞭,設計稿無人問津是常事。

那時候,張義在海寧沒相熟的朋友,就一家家跑印花廠,許多老板都搖搖頭。

百敗而其志不折。張義開始摸索著在窗簾佈上進行手繪創作,就畫他喜愛的中國風。有人買下瞭他的作品,一個接一個,一副大概1000元,張義賺到瞭他的第一桶金。

幾十年畫下來,在行業裡逐漸小有名氣。

堅持獨一無二的創作

在張義筆下,沒有同款。

手繪的魅力在哪裡?有些設計師受到局限,不能完全憑自己的感覺,要考慮是否能夠投入生產。而手繪呢,張義說它 獨一無二 ,不出自大面積的機械復制,圖案更為靈活。

隨心所欲,按照自己的感覺畫。我希望作品不追隨市場的腳步,而是讓市場跟著它走。

張義擅長寫意山水畫,特別是寫意荷花。荷花,就能畫出成百上千種。翻開畫樣冊,似乎可以從這位才華橫溢的手繪師筆下,讀到許多古詩。

接天蓮葉無窮碧,映日荷花別樣紅。

小荷才露尖尖角,早有蜻蜓立上頭。

我要畫到畫不動的那一天。

數十年如一日,張義畫著他的 獨一無二。


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Burberry秀後與吳亦凡對面聊如何選好玩衣服

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burberry 休閒外套 和Burberry 2017二月系列時裝秀在倫敦時裝周盛大開幕,歌手兼演員吳亦凡第三次受Burberry之邀,並以品牌代言人的身份見證全新一季時裝系列在倫敦的發佈。秀後,吳亦凡

burberry 休閒外套和Burberry 2017二月系列時裝秀在倫敦時裝周盛大開幕,歌手兼演員吳亦凡第三次受Burberry之邀,並以品牌代言人的身份見證全新一季時裝系列在倫敦的發佈。秀後,吳亦凡接受騰訊時尚的獨家專訪。

騰訊時尚:這一季burberry 男上衣和Burberry看完之後感覺如何?

吳亦凡:充滿瞭驚喜。讓我覺得挺不可思議的。尤其是最後鬥篷那裡。這一季是讓我個人特別滿意的一季,90%的衣服我都應該會入手。

騰訊時尚:今天看秀的衣服都是自己選的嗎?

吳亦凡:這一身也是這一季我個人比較喜歡的衣服,挺帥的。裡面的襯衫是很百搭的,毛衣也是不對稱的剪裁,很特別,我覺得很有特色。包括重新搭配的層次感,感覺很好玩。

騰訊時尚:那配飾呢?

吳亦凡:配飾就是我平時我戴著的這些。

騰訊時尚:比如你包上的小熊嗎?

吳亦凡:我之前跟Burberry合作的系列裡,小熊都很可愛,偶爾我會收集一些,搖滾熊、士兵熊我都有。

騰訊時尚:那非常適合用來送給朋友們。

吳亦凡:對,送朋友非常方便,小而且有趣,有收藏的價值。

騰訊時尚:今年重點會在哪方面?

吳亦凡:希望計劃音樂多花些時間,但也會找個平衡點吧,比較平衡地發展。


儀式感讓生活成為生活,而不是簡單的生存。儀式就是使某一天與其他日子不同,使某一刻與其他時刻不同。平淡如水的生活是很多人的常態,但其實可以把原本普通的事情變得不一樣, 除瞭社交,日常生活中的我們也需要儀式感。[詳細]

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巴寶莉一把火燒掉2.5億,背後的行業真相觸目驚

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原標題: burberry 價格 和Burberry一把火燒掉2.5億,背後的行業真相觸目驚心 在上世紀“大蕭條”時期,美國資本傢們為瞭維持牛奶價格,寧願把牛奶倒在密西西比河裡,也不留給餓得面黃

原標題:burberry 價格和Burberry一把火燒掉2.5億,背後的行業真相觸目驚心

在上世紀“大蕭條”時期,美國資本傢們為瞭維持牛奶價格,寧願把牛奶倒在密西西比河裡,也不留給餓得面黃肌瘦的窮人們喝。

沒想到,在90年後的今天, 英國奢侈品牌burberry polo衫價錢和Burberry(Burberry)竟然還在重復著類似的故事。

巴寶莉近期公佈的財報顯示,2018財年公司共銷毀瞭價值超過2860萬英鎊(約合人民幣2.54億元)的庫存,包括衣服、飾品和香水等。

況且根據PETA(善待動物組織)的報告,在巴寶莉燒掉的服裝中,還含有動物皮草制品。這些動物被電擊、毒殺等方式殘忍剝奪生命後,制成的大衣竟然又被一把大火化為灰燼。這樣毫無意義的虐殺行為,讓環保人士痛批巴寶莉做法“無恥”。

英國泰晤士報統計,巴寶莉在過去五年間銷毀的商品總價值超過9000萬英鎊(約合人民幣8億元)。

做法引環保人士批評

財富的報道中稱,這類做法在時尚奢侈品界非常常見,但也招致瞭擔心浪費和環境影響的股東和消費者的批評。

“盡管巴寶莉商品的價格很高,但公司對他們自己的產品,以及他們所使用的人工和自然資源,都是極大的不尊重。” 綠色和平組織的Lu Yen Roloff表示。

“庫存過剩的根本原因是生產過剩,但巴寶莉做的不是放慢生產速度,而是把他們的商品燒成灰。這是全球時裝業骯臟的機密,而且巴寶莉的案例隻是冰山一角。” Lu Yen Roloff補充道。

BBC援引巴寶莉一位發言人稱,“巴寶莉在商品的生產過程中采取瞭謹慎措施,以盡量減少過剩的庫存。在需要銷毀商品的情況下,我們會以負責任的態度來處理,我們也將繼續尋求並合理評估我們對過剩庫存的處理方式。”

銷毀商品原因有多種

那麼,巴寶莉一年銷毀近3000萬英鎊的庫存,真的沒有別的原因嗎?

英國零售業媒體Retail Gazette的報道中稱,巴寶莉此舉可能是為公司自身的業績而為——因為如果商品被銷毀的話,那麼巴寶莉就可以得到那些尚未使用的進口商品的退稅。

Retail Gazette援引美國海關和邊境保護局(CBP)稱,“如果尚未使用的進口貨物在海關監管下出口或者被銷毀,那麼可以退還因進口而產生的99%的關稅、稅款等費用。”

英國曼徹斯特城市大學時裝業首席講師瑪利亞·馬龍在接受BBC采訪時表示,銷毀過剩的庫存是巴寶莉塑造品牌過程的一部分。

“巴寶莉將這些過剩的庫存銷毀過後,市場上就不會到處都是巴寶莉的折扣品瞭。”馬龍補充道,她還表示,巴寶莉不希望自己的商品落入任何可以低價出售,並使巴寶莉品牌貶值的人手中。

財富也在另外一篇報道中稱,銷毀未售出的庫存,甚至一卷根本未使用過的面料,在奢侈品界都是很常見的做法。折扣商品的出現,會使得那些全價銷售的門店生意冷清;將過剩的庫存銷毀,也不會給那些小偷或黑市上的賣傢任何機會。品牌策略機構Concept Bureau首席執行官賈斯敏•比娜表示,“奢侈品牌為瞭保護各自的商業利益——即知識產權和品牌資產,他們往往會圍繞著排他性而聚集 。”

歷峰集團兩年內回購近5億歐元手表

巴寶莉並不是奢侈品界唯一一傢面對過剩庫存頭疼的公司。例如,為瞭防止商品被廉價出售,擁有卡地亞、萬寶龍等知名品牌的瑞士奢侈品商歷峰集團(Richemont Group)就在過去兩年的時間內就回購瞭價值4.8億歐元(約38.2億元)的手表。

BBC援引分析師的話稱,這些被歷峰集團回購的手表部分將被回收,但大部分將被直接丟掉。

英國太陽報的報道中稱,H M去年有超過15噸的庫存被燒毀,目的是為瞭幫助瑞典一個名叫Vasteras的小城市發電。 LV、維多利亞的秘密、耐吉等知名品牌均有被曝光過出現類似的行為。

格拉斯哥卡利多尼安大學時尚學院院長蒂姆·傑克遜在接受BBC采訪時也指出,像巴寶莉這類的奢侈品公司正面臨著一個兩難的境地——為瞭讓股東們滿意,公司必須繼續擴張,即便這有可能對公司品牌造成影響,並造成過剩的庫存。

來源:每日經濟新聞(ID:nbdnews)

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BURBERRY 你向CK看齊是幾個意思?

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著名英國老牌時尚品牌 巴寶莉 polo 在近日公佈瞭一則“爆炸性”消息——宣佈其品牌標識更新!這也是自1999年來, burberry polo 衫 首次更換品牌LOGO。稍微有點常識的朋友應該都明白,

著名英國老牌時尚品牌巴寶莉 polo在近日公佈瞭一則“爆炸性”消息——宣佈其品牌標識更新!這也是自1999年來,burberry polo 衫首次更換品牌LOGO。稍微有點常識的朋友應該都明白,LOGO對於任何行業來說都是極為重要的一個東西,非必要條件下,一般不會輕易改動,又特別是對於像BURBERRY這樣的國際大品牌而言,深入人心的LOGO形象就是其最直接的名片,沒有品牌會在一帆風順的情況下,擅自對自己的LOGO動刀。

BURBERRY此舉自然事出有因。近三年來,巴寶莉的利潤一直在下滑,直到去年才開始恢復增長,就連代言人也變成瞭我們的skr吳亦凡,其目的很明顯就是想吸引到更多中國的土豪小姐姐們的好感,而BURBERRY將去年一年未售出的價值2806萬英鎊,約合人民幣2.47億元的庫存衣物、飾品等采取焚燒處理,讓我想到瞭20世紀30年代美國大蕭條時期的一系列倒奶事件——為瞭保證產品(品牌)的價值,寧願浪費也不降價出售。

我們無權評判BURBERRY這一做法是否正確,但我瞭解到BURBERRY至今已經銷毀瞭近8億元的產品,可以看出BURBERRY並不好受,不過好在其品牌開始瞭回暖。但是改革也勢在必行,此次換標就是新的創意總監想要改變BURBERRY品牌現狀所做出的博弈之舉。

此次為時尚品牌BURBERRY設計LOGO的是英國平面設計師彼得·薩維爾,他以其標志性的專輯封面設計而聞名。而去年他還與Calvin Klein 的創意總監拉夫西蒙斯重新設計瞭CK的品牌LOGO,將英文字體全部改成瞭大寫字母。

對於用瞭快20年的騎士標突然將被全新LOGO所替代,或許不少人還一時有點接受不瞭。雖然說這樣的改變讓BURBERRY變得更加年輕,但不知道其是否考慮過此舉會讓很多老消費者流失?甚至我覺得,新LOGO會讓我聯想到BoyLondon,瞬間讓BURBERRY的檔次感下降不少。

其實BURBERRY完全可以開一個副品牌讓自己的品牌變得更加年輕。就好像Moschino就開創瞭相對年輕的LOVEMoschino。

為此官方也在instagram公佈瞭部分的設計內容,想以郵件展示的方式讓大傢瞭解設計過程,也算是給各位消費者一個交代。

“好的LOGO是企業成功的一半”,對於消費者來說,品牌LOGO是最直觀的第一印象。一個小小的LOGO包含瞭品牌審美、企業文化、設計傾向等一系列元素。因此,推出一個符合時代審美觀和消費者喜好的LOGO幾乎是所有品牌的追求和使命。不僅是時尚界大牌,在汽車領域,亦是如此。

縱觀各大汽車品牌的LOGO演變史,中心思想幾乎一致:趨向簡化、審美標準和品牌特色。讓我們來看一個具有代表性的例子:凱迪拉克。為瞭紀念底特律城的創始人凱迪拉克先生,該品牌的核心元素便一直是位於中心的盾徽—-凱迪拉克傢族曾經作為皇室貴族的標志。

這個繼承著中世紀騎士精神的精神象征,在百年來的LOGO變遷史中一直占據著重要地位,這便是凱迪拉克的品牌特色;其次,盾徽周圍的繁瑣鬱金香花紋點綴、九珠皇冠、V字設計和翅膀等設計,也逐漸緊跟著時代潮流趨向線條硬朗、簡化,隻留下瞭最重要的元素。極具辨識度。使其在一個多世紀以來的風雨變遷中在汽車領域裡占據瞭一席之地。

不僅僅是凱迪拉克,近年來,我們所熟知的一些汽車品牌也在經歷LOGO的更替過程。比如變化做大的要數奔馳以及奧迪,雖然變化的經歷不同,但最終的結果都是越來越簡潔、越來越大氣。

將眼光看回國內市場,這幾年來換LOGO的品牌不在少數,變成形似“謳歌”的長安,形似“凱迪拉克”的吉利,雖然多多少少有點模仿的成分,但也可以看出大傢都想走更加簡潔、大氣的路線。不過我相信更多的消費者都在渴望著兩個品牌換標——比亞迪和寶駿。這兩大品牌如果能夠換LOGO,沒準銷量能提高不少,雖然有不少消息說要換LOGO,但總是雷聲大,雨點小。

其實要說變LOGO能直接影響到銷量還是有點牽強,汽車畢竟屬於消費品,不會有人因為車標時尚而盲目買單——但是如果車標太過時,卻很有可能讓消費者們不願意買單!所以說不少汽車品牌在銷量不看好的時候,都有過換標的想法。比如近日紅旗也有換標的打算。

總的來說,國內外各大車企的LOGO演變史幾乎如出一轍。在“二十年一個審美輪回”的潮流變遷中,車企總在跟進LOGO的更新—愈發精簡的圖案,直觀的品牌名稱,往往能第一時間給消費者留下深刻印象,更能積攢一群品牌的忠實擁躉,簇擁在LOGO的大旗之下。

無論此次BURBERRY的LOGO更新舉措是好是壞、成功與否,至少它引起瞭一番熱烈的討論,人們也見證瞭這個時尚界大咖近二十年來的首次LOGO更換。無論此舉是出自東山再起的雄心還是為瞭順應時代審美的更替,對於BURBERRY來說,都是一次重煥生機的機會,於汽車品牌也一樣。

文/江浩

主編/ 孟笑宇

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BURBERRY 博柏利 39942071 羊絨圍巾 -3件 5228元包郵

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BURBERRY 博柏利又譯作巴寶莉,是國際知名的英倫風格奢侈品牌。BURBERRY最著名也是最經典的單品風衣和格紋圍巾在時尚圈馳騁數十年依然經久不衰。這款BURBERRY 博柏利 39942071 羊絨圍巾,由英國傳統紡織機織造的羊絨面料制成,獨特的起絨草拉絨工藝,打造出柔軟蓬松的質感。經典格紋樣式,兩端流蘇裝飾,時尚百搭。產地為蘇格蘭,尺寸為168×30cm,大小比較適中,男女通用。

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沈夢辰在"閑魚"被詐騙3000元 平臺風險提醒曾達

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湖南衛視主持人沈夢辰昨天發佈微博稱,自己在二手交易平臺閑魚被陌生人詐騙。她發佈的截圖顯示,在買傢的催促下,她忽略瞭閑魚多達6次的風險提醒,在外鏈給他人轉賬。閑魚方面

湖南衛視主持人沈夢辰昨天發佈微博稱,自己在二手交易平臺閑魚被陌生人詐騙。她發佈的截圖顯示,在買傢的催促下,她忽略瞭閑魚多達6次的風險提醒,在外鏈給他人轉賬。閑魚方面表示,會積極幫助用戶處理。不過沈夢辰也表示,自己的閑魚因此開張,東西基本都賣掉瞭。

對方借口開通服務騙走3000元

根據沈夢辰曬出的聊天記錄來看,她在閑魚平臺上以賣傢的身份出售二手物品與買傢交易時,對方聲稱無法付款,並向沈夢辰發送瞭一個二維碼外鏈,要求她升級賬號。沈夢辰掃描後向該賬號轉賬瞭3000元,對方隨後要求她再次轉賬6000元,沈夢辰發現自己被騙。

她到底怎麼被騙的呢?她的微博講述瞭具體經過:“買傢想買一件我的衣服,買傢付款的時候她說付不過去,原因是我沒有開通二手交易,我在閑魚賣瞭很久的衣服從來沒有出現過這樣的問題,但賣傢一直在催我,我來不及思考,一心想著趕緊把這個事情解決,而且途中出現瞭好幾次風險提醒我都來不及看,就按照她說的去做,掃瞭她給的二維碼來到一個閑魚的客服頁面,這個頁面很神奇過幾秒就更新一次完全看不到之前跟客服的聊天記錄,我依然沒有懷疑,客服給我一個二維碼說讓我先交3000元定金,然後幫我在閑魚後臺開通二手交易,等開通之後就會把錢退還給我!因為買傢還在不斷地催促,我很急,沒有任何猶豫的把錢給匯過去瞭!又過瞭幾分鐘,客服說還是開通不瞭二手交易,原因是我的閑魚ID沒有更新,需要我更新,又給我一個二維碼要我付6000,我才恍然大悟!我被騙瞭!提醒下大傢千萬不要像我一樣上當瞭!”

閑魚六次風險提醒未能阻止騙局

根據沈夢辰曬出的微博照片,對方是一個來自山西省太原市的買傢。在沈夢辰掃描該二維碼後,雙方就脫離瞭閑魚平臺,而在一個外部鏈接頁面中進行聊天和轉賬。

實際上在此期間,閑魚平臺進行瞭多達六次的風險提醒。提醒稱,閑魚平臺的賣傢不需要交任何保證金,任何以不能下單、支付或店鋪權限有問題誘導賣傢點擊,鏈接或掃碼跳轉到微信QQ或其他平臺的假客服平臺的行為都是欺詐。也就是說,在閑魚平臺交易隻能在閑魚平臺上進行聊天、交易、轉賬和咨詢客服,而不能到第三方平臺上去,否則就有欺詐的危險。

在沈夢辰發佈微博後,有網友表示,閑魚經多次進行風險提醒,難道你沒有看到嗎?沈夢辰回復稱,買傢一直在催促,根本就來不及思考和仔細去看提示,一心想著趕緊把事情解決瞭。

也有網友留言稱,自己此前也遇到過類似問題,在二手交易平臺被對方騙錢或騙貨。不過因為該平臺上賣傢和買傢都沒有交易保證金,因此作為平臺很難直接對對方做出處罰。閑魚客服也表示,會積極幫助賣傢解決此事。

“因禍得福”閑魚物品基本賣空

沈夢辰還表示,雖然自己損失瞭幾千元,但是“因禍得福”,閑魚也因此而開張。北青報記者在閑魚上看到,目前沈夢辰的閑魚賬號有近20萬粉絲,她掛出的二手商品,目前已經基本賣空,包括愛馬仕包包、Gucci衛衣、LV手袋等。目前隻剩一件標價13000元的burberry 大容量托特包大衣還未成交,不過也有6744人點擊“想要”,可能是在與沈夢辰講價。

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吳亦凡周冬雨穿“情侶裝”看秀 他們的Burberry同

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北京時間2月21日,伴隨著 burberry 衣服價位 和Burberry 2017二月系列的舉辦,倫敦時裝周也隨之將落下帷幕,而這次除瞭Burberry代言人吳亦凡亮相外,品牌摯友金馬影後周冬雨也來助陣,凰

北京時間2月21日,伴隨著burberry 衣服價位和Burberry 2017二月系列的舉辦,倫敦時裝周也隨之將落下帷幕,而這次除瞭Burberry代言人吳亦凡亮相外,品牌摯友金馬影後周冬雨也來助陣,凰尚更在現場捕捉到瞭&ld


北京時間2月21日,伴隨著burberry polo衫outlet和Burberry 2017二月系列的舉辦,倫敦時裝周也隨之將落下帷幕,而這次除瞭Burberry代言人吳亦凡亮相外,品牌摯友金馬影後周冬雨也來助陣,凰尚更在現場捕捉到瞭 逆齡生長 的喬妹宋慧喬。

吳亦凡、周冬雨亮相Burberry 2017 二月系列大秀

周冬雨、吳亦凡兩人都身穿Burberry 2017二月系列服裝,同色系短款毛衣內襯長款襯衫,完全就是宇宙最時髦 情侶裝 的既視感呢!

大秀出發前凰尚在酒店就於凡凡相遇啦~短款織毛衣搭配長款襯衫,麻豆般的升高讓wuli代言人看上去幹凈又不失貴族氣質。

抵達Burberry 二月系列大秀的凡凡現場又套上瞭Burberry經典風衣,一身酷酷的氣場又不乏英倫紳士感。

吳亦凡身穿Burberry 2017二月系列亮相大秀。

凰尚還在大秀出發前專訪到瞭Burberry品牌摯友,新晉金馬影後周冬雨,這身亮色蕾絲風衣俏皮又凸顯小女生的俏皮感。

亮相Burberry 二月系列大秀的冬雨換上瞭最新一季服裝,在稍顯成熟的同時還不忘展現自己鬼馬的一面哦。

周冬雨身穿Burberry 2017二月系列大秀。

凰尚還在現場驚喜的捕捉到瞭宋慧喬!精致的妝容搭配喬妹逆齡的顏值充分展現出女神的優雅氣質呢!

宋慧喬身穿Burberry 2017二月系列服裝。

Burberry 2017二月 即看即買 系列(品牌第二個即看即買系列)在倫敦 Makers House匠人之屋 上演,這一季創意總監Christopher Bailey為我們呈現出同樣一場極具 倫敦風 的時裝秀。模特們在Henry Moore 的藝術品之間穿行,不規則鉤花針織衫,半露肩的設計風格搭配著蕾絲拼接襯衫裙,似乎讓舒適風格中多瞭一些優雅與俏皮。

Burberry 的秀場怎能少瞭風衣的出現,不過這一季的設計更偏向於寬松設計,仿佛回到瞭40、50年代的風格。

Christopher Bailey同時也采用瞭大量的蕾絲元素,在襯衫與半裙的設計中都有體現。輕薄的面料上加有一些蕾絲鉤花,甚至在男裝襯衫或條紋T恤上都可以看到,極具細節設計感。還有一個不能忽視的細節點,本季設計師似乎在領口處大做文章,通過鉤花與蕾絲疊層披肩,來展現出王室宮廷的華麗感。穿插在男裝與女裝之間的條紋元素,也充分體現著春夏系列中的青春活力。

不規則鉤花針織毛衣,是本季秀場一大亮點。獨特的設計風格,讓毛衣看起來別具風格。充滿少女感的浪漫蕾絲和鏤空設計,一方面展現著活力感,同時也不乏王室宮廷感。

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